策 划：张海燕 撰 稿：王思超 牛 莹 白 骅 任 丽 伊日桂 邝伟楠 宋海燕 张 玲 陈俊成 陈熠瑶 孟 萍 雍 圣 戚译升
2026年春节，西部各地精准发力，以特色文旅活动为载体，融合非遗传承、惠民让利与产业联动，打造出兼具地域韵味与时代活力的新春盛宴。西部各地立足本土资源，差异化定位文旅IP，云南以“非遗+旅居+数字”赋能，内蒙古激活冰雪“冷资源”转化为消费“热经济”，广西联动两广、深耕光影与民俗，陕西彰显陕味年俗与高铁文旅融合魅力，甘肃推动农文旅协同、拓展海外传播，新疆、四川凭借丰富活动与大额消费券聚拢人气，成效显著。
活动普遍凸显“惠民、便民、利民”理念，从门票减免、消费券发放到贴心服务升级，兼顾全民参与感与体验感；同时深化“文旅+百业”融合，推动非遗、农牧、体育、科技与文旅深度绑定，既传承了中华优秀传统文化，又激活了假日消费市场，拉动文旅及相关产业增长，更搭建起跨区域文化交流桥梁，展现了西部各地文旅发展的多元活力与强劲潜力。
云 南
“我在云南过大年”
1月25日，有一种叫“云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会在云南海埂会堂举行，介绍2026年春节期间文旅消费系列活动的整体安排，重点发布了春节假期文旅促消费政策措施和文化惠民活动情况。
激活文旅消费市场活力，打造消费新场景。全省聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大核心类型，组织文旅促消费活动共70场次，形成“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的鲜明特点。其中，昆明市以16个活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等州市均推出6场以上活动，其余州市也结合本地资源落地特色活动，实现全省文旅消费联动。
“文旅+百业”多维度重构消费新体验。全省将推出460余场特色体验沉浸活动，覆盖A级旅游景区、旅游度假区、旅居目的地。其中，A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”特色。近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目；大理、丽江等地古城景区打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。同时，多个景区推出“属马游客免票”“本州市户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品。
为乡村文化注入新时代元素，驱动乡村旅游蓬勃发展。2月13日，在迪庆香格里拉独克宗古城举办2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动，2至3月份将先后在昆明安宁市石庄村、普洱澜沧县勐朗镇、文山州富宁县新华镇、曲靖马龙区通泉街道、大理巍山县南诏镇开展6场“春季村晚”全国示范活动。据统计，2026年春节期间，全省预计开展主客共享群众文化活动2200余场次，其中重点活动240余场。
文艺系列活动彰显地域文化的深厚底蕴与蓬勃活力。2月15日至23日，组织全省国有文艺院团开展惠民演出183场次，全省美术馆将举办展览24场次。开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次，其中特色展览56个，文化教育活动68项，民俗及文化体验等活动121项。
创新打造“冬暖花开游云南”系列活动。协调百度地图、高德地图两大出行平台，1月30日在云南昆明举行发布会，为云南上线发布“云南数字旅游旅居地图”，实现智能化推荐、一站式出行指引。2月5日至9日，联合交行举办“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动。协调中青旅在滇开展“冬暖花开过大年”迎新春活动，邀请全国知名网络达人赴16州市宣推引流。
精心打造“心安是归处 非遗即生活”——2026云南非遗过大年活动。活动于1月30日至2月1日在昆明市五华区南屏街中心广场举行，以“1+4+N”模式，即1场启动仪式+4大主体活动+N场贯穿始终的互动体验，为广大市民和游客奉上一场可看、可听、可玩、可品、可感、可带走的新春文化盛宴。此外，云南还将联动全省16州市举办“古城过大年”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”等重点活动127场，营造非遗贺新春浓厚氛围。
非遗过大年四大板块
1月30日，“心安是归处 非遗即生活”2026云南非遗过大年活动在昆明南屏街启动。
本次活动采用“1+4+N”模式展开：一场启动仪式引领，四大主题板块同步呈现——“桃花流水·非遗展演大观园”集中展示传统歌舞乐、戏曲和体育项目，“兰泽芳晴·非遗康养大观园”融合民族医药与养生智慧，“市井百工·非遗年货大观园”汇聚匠心好物，“心安驿居·乡愁旅居大观园”探索非遗与旅居融合新场景。云南16个州市同步开展127场重点活动，实现“可看、可玩、可品、可带走”的立体年味体验。
活动现场，云南数字旅游地图发布上线，成为今年非遗过大年活动的一大亮点；以云南为背景、充满温情与诗意的电影《翠湖》的主创团队为市民游客以及全国观众送上新春祝福。此外，彝族舞蹈、傣族章哈、传统戏曲等节目接连登场，沙式武术、云南查拳等传统体育项目表演刚柔并济，引得观众连连喝彩。
“一路向前”
2月4日，“一路欢歌一路情”中老铁路春节文化主题活动热烈举行，从昆明驶向万象的D87次列车和从万象驶向昆明的D88次列车化身“移动舞台”，开启了一场跨越山河的“双向奔赴”。本次活动由中共云南省委宣传部主办，云南广播电视台、云南日报报业集团、云南省南亚东南亚区域国际传播中心、中国铁路昆明局集团有限公司共同承办，通过全程直播，向全球观众呈现了一场行进中的文化交流盛会。在4个多小时的行程中，来自中老两国的艺术团体与各界代表共迎新春、共叙友谊。活动精心安排文艺展演、民俗体验、故事分享等50余个环节，以文化为媒，奏响民心相通的和谐乐章，共同绘就携手向前的美好图景。
2月4日至8日，“一路向前”新春文化系列活动还在老挝、文莱陆续举办了包括云茶会、主题书展、文旅对话、美食展示等在内的多项活动。
内蒙古
1月24日，“2026来内蒙古过大年”春节主题系列活动在呼和浩特市启幕，1万余名市民游客齐聚一堂，在非遗展演、冰雪狂欢与美食市集的交融中，解锁草原新春的独特魅力。作为内蒙古自治区文化和旅游厅整合全域资源打造的年度文旅盛宴，“2026来内蒙古过大年”以六大惠民举措、六类主题活动为核心，联动各地及重点景区推出千余项特色活动，借助数字赋能与服务升级，让“冷资源”持续转化为“热经济”，让文旅消费市场暖意融融。
全域联动 推出特色场景
从非遗市集到城市商圈，从草原赛事到冰雪赛场，内蒙古各地打造了一批兼具文化内涵与消费活力的新春场景，消费热度持续攀升。
呼伦贝尔市以“免费体验草原牛羊盛宴”为亮点，提升文旅市场热度。“活动已吸引超2万人次游客参与，游客在此玩冰雪、品美食，有效带动了辖区内住宿、餐饮、冰雪娱乐等业态消费增长。”呼伦贝尔市文化旅游广电局工作人员介绍，本土牛羊肉等农畜产品消费额也稳步攀升，实现“冰雪+文旅+农牧”深度融合。
鄂尔多斯市以“暖城冰雪季”为主题，推出126项节日活动。鄂尔多斯市九城宫草原漫瀚文化旅游区市场营销部总监马燕介绍，景区围绕“马上来暖城，九城宫里拜大年”主题，策划了“暖城年味”“非遗潮年”等四大主题活动。“目前除夕团圆宴预订率超八成，景区推出的生肖属马游客滑雪优惠、‘住滑票’套餐等有效带动了二次消费。”
赤峰市道谷南山滑雪场则以创新活动吸引客流。滑雪场负责人介绍：“我们推出了打铁花表演，打造了666米长的超级大滑梯，本雪季累计接待游客3.5万人次，同比增长35%；实现销售收入500万元，同比增长20%。双人滑雪套餐、29.9元网红滑梯团购等优惠，让景区成为亲子游热门选择。”
阿拉善盟以骆驼产业为核心，掀起冬季文旅热潮。阿拉善骆驼超级联赛从2025年12月持续至2026年3月，吸引了6个省区26支代表队、1050峰骆驼参赛。赛事负责人介绍，活动全程直播，累计围观网友达515万人次，线下带动周边酒店入住率提升至90%。阿拉善右旗神驼乳业负责人王汉林介绍，“驼超”让驼奶、驼肉干等产品销往全国30多个省（区、市），电商销售额占比超30%。
锡林郭勒盟则通过“冰雪+体旅”融合模式激活市场。冬季蒙古马超级联赛总决赛带动旅游综合收入超510万元，拉动周边餐饮、文创等相关产业收入约2000万元。此外，锡林郭勒盟还打造了四级冰上龙舟赛事矩阵，赛事期间合作酒店入住率同比提升20个百分点，超三成参赛人员赛后留盟体验其他文旅项目，实现了“冷资源”向“热经济”的高效转化。
数字赋能 搭建惠民桥梁
“我们通过‘i游内蒙古’小程序就能一站式查询活动攻略和优惠权益，还能参与企业抽奖，我现在正在‘蹲守’伊利健康谷的门票开奖。”来自山西的游客张先生说。作为内蒙古智慧文旅建设的核心载体，近期完成版式焕新升级的“i游内蒙古”小程序，正以精准的数字服务为文旅消费赋能。
新版“i游内蒙古”小程序紧扣“2026来内蒙古过大年”主题，优化了功能布局与内容呈现，将37个重点景区免票措施、各地消费券发放等信息分类整合，方便游客快速查询。小程序联动伊利等企业推出的系列互动活动成为亮点：通过小程序抽取1000张伊利健康谷电子门票活动，吸引不少游客参与；内蒙古文旅抖音账号同步开展粉丝互动，随机抽取500张价值200元的奶卡并邮寄到家；2月19日至23日，伊利健康谷还将每天抽出2名幸运游客，分别送出价值5000元的奶卡，多重福利持续点燃参与热情。
北汽集团内蒙古地区经理吴硕说：“免费自驾汽车抽奖活动也将于2月15日正式启动，游客通过‘i游内蒙古’小程序即可报名参与。”
兴安盟、锡林郭勒盟、呼和浩特市部分景区已在小程序上线智能解说功能，让游客在游览中能更深入地了解景区文化内涵，进一步提升体验感。
各地消费券同样通过数字平台联动发放。例如，鄂尔多斯市依托“云游鄂尔多斯”平台发放150万元文旅消费券，覆盖景区二次消费、电影观影、文创奶茶等多个场景。
服务焕新 升级宠客服务
“刚下高铁就收到了热奶茶和‘温暖三件套’，还拿到了景区优惠券，内蒙古的服务太贴心了。”来自广东的游客李女士对呼和浩特站的暖心服务赞不绝口。为让游客“玩得舒心、消费放心”，内蒙古各地开启“宠客模式”，从交通保障到细节服务，全方位提升文旅体验。
各地推出的特色服务，让游客感受到满满诚意。二连浩特市对属马、姓马游客实行国门景区免票优惠，同行亲友享半价优惠。呼伦贝尔市则针对大学生推出专属福利，包括牙克石市凤凰山景区门票免费、扎兰屯市金龙山滑雪场转发视频集赞可得全民滑雪卡、额尔古纳湿地景区冰雪娱乐项目免费畅玩等。
相关企业也积极参与惠民让利活动，让游客享受更多实惠。草原红太阳、兰格格酸奶、三胖蛋瓜子等企业举办了游客开盲盒送土特产活动。另外，乘中国国际航空公司航班到内蒙古过年的游客，持机票票根可在马鬃山滑雪场等指定景区享受免门票优惠。
从全域特色活动打造到数字平台精准赋能，从服务细节升级到企业联动惠民，内蒙古以“2026来内蒙古过大年”为抓手，进一步激发春节文旅消费市场活力。数据显示，活动启动以来，全区重点景区客流量、文旅消费订单量均实现大幅增长，“马文化”特色体验、非遗年货采购、冰雪休闲度假成为三大消费热点。随着“2026来内蒙古过大年”春节主题系列活动陆续上演，这场覆盖全域、融合数字、聚焦服务的新春文旅盛宴，正持续释放消费潜力，让草原年味成为拉动内需、促进经济增长的强劲动力。
广 西
强化春节文旅市场供给
1月30日，广西壮族自治区政府新闻办公室举行2026年春运服务保障工作新闻发布会。会上介绍，广西将围绕四大主题策划1200余项特色文旅活动，充实假日文旅市场供给。
主题活动包含四方面内容：一是“欢欢喜喜过大年”，依托各级场馆开展“村晚”、赏年画、送春联及文化志愿服务，让欢乐春节的氛围浸润到每个角落；二是“博物馆里过大年”，各级博物馆推出百余项特色展览和社会教育活动，诚邀大家解锁文化新春；三是“非遗贺新春—寻味中国年”，举办邕州非遗年货集市、桂林非遗巡游等百余场活动，让游客沉浸式感受广西年俗魅力；四是新春演出季，组织文艺院团开展惠民及驻场演出，引进《卖火柴的小女孩》等经典剧目，献上艺术盛宴。
据介绍，在保障游客安全顺畅出游方面，广西将做到“四个强化”，筑牢安全防线。强化关键环节，聚焦涉旅交通、景区设施、雨雪冰冻应急储备及预案，做好充分准备。强化流量管控，实行景区门票线上线下售票并行，严控承载量，动态错峰分流，鼓励热门景区延时运营、加密接驳，优化服务体验。强化跨部门协同，各级文旅部门将坚守值班，实时监测、高效处置投诉，联动疏导交通、维护秩序。强化宣传引导，及时发布预警及客流信息，引导错峰出行，倡导文明旅游，营造安全和谐氛围。
节前，广西将启动“开年游广西欢乐过大年”推介活动，同步推出200余项涵盖门票、住宿、文创等方面的文旅优惠措施。
南宁青秀山新春灯会亮灯
2月6日，“壮美广西·灯耀南宁”2026年青秀山新春灯会开幕。1430亩山水园林化身璀璨灯海，70组主题灯组惊艳亮相，为市民游客带来一场融合传统年味与现代科技的光影盛宴。
夜幕降临，青秀山东区叶子花园、丛林乐园、竹园、梅园、音乐大草坪等区域万千灯火次第亮起，灯光与青山绿水相映成趣，马年节庆元素巧妙融入每一处景致，打造出规模庞大、效果惊艳的灯展盛景。超大型水面灯组“光驰八骏”以灵动逼真的奔腾姿态，成为灯海中最受瞩目的焦点。灯组“童梦奇缘 幻光秘境”将纯真梦想化作璀璨星河，东区草坪上45只高仿真恐龙整齐亮相，童趣满满。
“这些彩灯制作得非常细致精美，造型和色彩喜庆吉祥。在万千灯火中迎来新年，心里充满了希望。”来自北京的游客周女士从白天便进园游览，她说这次来南宁旅游感到非常震撼，青秀山白天花团锦簇，晚上灯火辉煌，美不胜收。
据了解，青秀山新春灯会分两阶段举行，从春节持续到“五一”假期。第一阶段为2月6日至3月8日，第二阶段为4月16日至5月5日。
新春灯会的文艺汇演是吸睛的重头戏。2月6日至8日、2月17日（大年初一）至3月3日（元宵节），叶子花园、豆梨草坪、丛林乐园、音乐大草坪将推出不同主题的表演，惊喜不断。
大年初一至初八，700架无人机将升空组成编队，在夜空勾勒“吉祥画卷”；智能机器人、机器狗将开展多场地巡游和互动，让市民游客近距离体验科技魅力，在多元演艺中欢度新春。
赴粤邀客“欢乐过大年”
“开年游广西 欢乐过大年”2026广西文化和旅游产品线路推介会近日先后走进广东惠州、东莞、佛山，活动围绕“山水秀，民歌悠，周末就往广西溜”主题，以“文旅+百业”深度融合为脉络，推出多场集视觉、听觉、体验于一体的文旅盛宴，为广东民众送上一份滚烫而丰盛的“广西年礼”，诚挚发出“开年游广西”的热情邀约。
活动现场，广西壮族自治区文化和旅游厅重点推介了两条“山水秀，民歌悠，周末就往广西溜”冬春旅游精品线路。两条主题线路均实现“2小时高铁/高速直达”，真正让广东游客“说走就走”。贺州市推出了“贺你同行·温泉康养”文旅产品；广西壮族自治区住房和城乡建设厅介绍了广西优质人居环境，将短期旅游延伸为长期旅居；广西壮族自治区农业农村厅打造了“八桂广西，六境茶旅”茶文化主题线路；广西壮族自治区体育局力推广西“县超”足球赛事；广西壮族自治区林业局推荐了森林康养线路；广西旅游发展集团演示了“一键游广西”智慧平台的便捷服务。
活动现场特设的“马年赶年圩 广西有好礼”主题文旅市集暖意融融，年味十足。
本次活动由广西壮族自治区文化和旅游厅、自治区住房和城乡建设厅、自治区农业农村厅、自治区体育局、自治区林业局主办。
超千场春节促消费
1月30日，广西壮族自治区人民政府新闻办公室举行新闻发布会，介绍“购在中国—2026广西乐购新春消费季”活动。会上介绍，本次活动将以“策马八桂·悦见美好”为主题，推出六大主题28项特色主题超1000场春节促消费活动，其中文旅促消费活动近150场。活动将持续至3月底。
据介绍，1月30日至2月1日，广西壮族自治区文化和旅游厅联动自治区相关单位及14个设区市的文旅部门在广东惠州、东莞、佛山开展推介活动。2至3月，全区拟发放超300万元文旅消费券。
据介绍，广西将以“聚人气、促消费、强融合”为目标，推出文体商旅融合活动，从五方面强化“引客入桂”。一是打造特色民族节庆IP，彰显桂风壮韵。南宁炮龙节上演炮龙巡游、炸炮龙活动；北海海丝首港景区打造沉浸式海捕等特色体验。二是举办“桂韵非遗·乐享生活”中国—东盟非遗消费季。组织非遗产品进商超、进社区，开展线上直播带货，推动非遗从展示向消费转化。三是开展“非遗过大年 文化进万家”活动。设置非遗活态展演和体验展台，邀请传承人现场教学，让游客感受非遗魅力。四是深化京桂文旅交流合作。在北京举办春节庙会活动，展示广西文游资源，展销“广西美味”特色产品。五是引进大型文旅演出，丰富文化供给。活动期间，广西将推出4场大型演出，吸引客流、拉动消费。
非遗年货大集市
“非遗贺新春·寻味中国年”2026年广西四季非遗购物月暨非遗年货大集市近日在南宁市中山路举办，为市民游客带来一场充满烟火气与文化味的新春盛宴。
此次活动为期3天，由广西壮族自治区文化和旅游厅主办，以“年货市集+非遗体验”为核心特色，通过“主题展销+沉浸展演+互动体验+多维传播”的多元融合模式，集结全区优质非遗资源，打造了一个“看得见、玩得转、尝得到、带得走”的地道广西年味大集。
作为活动核心板块，“非遗年货市集”精心规划了三大特色展区——“非遗美食区”“非遗文创区”“非遗传统年货区”，满足市民游客采购、品鉴、体验等多元需求。“非遗美食区”里，油茶的醇厚香气、桂林米粉的酸辣鲜香、酸嘢的清爽酸甜交织弥漫。“非遗文创区”展销众多手工壮锦文创产品。“非遗传统年货区”则汇聚了南宁老友饼、北海海鲜腊肠、梧州六堡茶等特产。活动现场还专门设置了集章打卡与互动体验区，成为聚拢人气的亮点，让非遗项目以更生动的形式触达大众。
活动期间，多位网络博主组成达人矩阵，与非遗传承人同步开启 “广西非遗年货专区”线上直播宣传推广，让非遗好物突破地域限制，走向更广阔的市场。
陕 西
“陕味中国年”
2月6日，笔者从陕西省文化和旅游厅召开的媒体通气会上获悉，春节临近，陕西以“三秦四季 冬季来陕西过大年”为主题，统筹推出1887余项文旅活动，涵盖非遗体验、旅游消费、文旅惠民等七大板块，邀请游客共度一个年味浓郁、精彩纷呈的“陕味中国年”。
（下转3版）
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特色活动绘就三秦年俗画卷。西安围绕“西安年·最中国—数享西安年”品牌，推出城墙灯会等150项活动，再现盛唐年节氛围；宝鸡开展144项活动，融合社火、秦腔等元素，彰显周秦风韵；榆林“陕北榆林过大年”活动，结合冰雪旅游与秧歌展演，展现黄土高原冬日热情；咸阳、汉中等地推出冰雪运动、非遗体验线路；延安则将红色文化与陕北年俗相融合，展现地域文化魅力。
文旅融合激活消费新动能。陕西以西延高铁开通为契机，推出“高铁载福过大年”文旅营销活动。延安以“坐着高铁回延安”为主题，配套免费接站、景区优惠等“高铁迎客礼包”；铜川串联滑雪场与古镇，渭南对接“非遗大集”与高铁节点，打造“快行慢游”新体验。此外，陕西省还推出246项文旅新消费活动，涵盖乡村旅游、沉浸体验等主题，冰雪温泉游、红色研学游等产品丰富假日供给。
惠民举措助力欢乐新春。陕西推出120项文旅惠民措施，咸阳市发放1500万元惠民卡，榆林推出3万张冰雪消费券，安康、商洛等多地景区实行门票减免。同时，线上线下非遗市集、文艺演出等群众活动超千场，让游客在逛集市、看演出中感受陕西年俗，实现实惠过年、满意出游。
陕西省文化和旅游厅相关负责人介绍，全省春节假期系列文旅活动旨在通过文旅融合传承年俗文化，以惠民举措激活消费市场，让游客在欣赏精品演出、体验非遗年味、享受冰雪温泉、获得惠民福利的过程中，感受“陕味中国年”的独特魅力。
关中十四城 年味聚长安
新春将至，年味渐浓。近日，陕西省西安市四海唐人街中心广场上，铿锵锣鼓伴着阵阵欢笑声，70余个特色展位串起的“关中文旅大集”人头攒动，一幅“游关中·过大年”的新春文旅画卷在烟火气里徐徐铺开。
各城市展位前，特色推介轮番上演，尽显一城一韵。陕西铜川展位上，“乘高铁 趣铜川”的标语格外醒目，“坐高铁来铜川玩雪、体验非遗，春节期间还有专属优惠！”工作人员向游客介绍冰雪休闲与非遗康养产品；陕西商洛展位则摆出山珍特产，当地将推出800余场“年味商洛”活动，乡土新春图景让不少游客心生向往；甘肃天水展位重点推介非遗彩灯节，跨省旅游优惠政策吸引了不少计划出游的家庭咨询。
大集现场，跨省、跨领域文旅联动的新意十足。中国铁路西安局集团、湖北十堰文旅体投资发展集团有限公司的展位前，不少游客围着咨询出行攻略，工作人员还为即将开通的“西十高铁”预热。有游客说：“高铁串起关中美景，以后跨省游更方便了。”
线上直播间里，热闹丝毫不输线下。主播手持茯茶、山珍等特产热情推介，互动弹幕不停刷新。“关中旅游年卡、温泉滑雪产品成为热销爆款，看得出这些逐渐成为大家春节出游的‘刚需’。”主播边展示产品边说。
“关中文旅大集”主办方相关负责人介绍，大集同步开启线上直播，上架150余个产品链接，总曝光超46万次。为期三天的大集累计吸引超10万人次现场参与，是一场集聚人气、带动消费的文旅大集。
从非遗手作的匠心传承到特色好物的烟火消费，从城市文旅的联动推介到高铁出游的便捷畅想，这场由关中平原城市群携手打造的文旅大集，以资源整合、市场联动的方式，让关中文旅的年味更浓、活力更足，也为新春文旅市场注入蓬勃生机。
甘肃
“甘味拓市场促消费”年货大集
冬韵金城年味浓，甘味飘香迎客来。在2026丙午马年新春将至之际，甘肃省文化和旅游厅应邀参加由甘肃省农业农村厅主办的“甘味拓市场促消费”年货大集活动，以农文旅融合之力，为甘肃优质农产品赋能添彩。
近年来，甘肃省文化和旅游厅始终坚持将“甘味”农产品与文旅资源有机整合，探索产业融合新路径，实现价值再造与效益倍增。在全省“1部条例+1个意见+N个方案办法”的制度体系支撑下，甘肃省文化和旅游厅携手农业农村、商务等部门协同发力，将兰州百合、高原牛羊肉、地道中药材等多种绿色、有机、地理标志农产品纳入文旅消费场景，让“甘味”成为甘肃文旅的鲜明标识。通过打造“文旅+农产品”展销模式，在景区景点、乡村民宿、文旅节庆及宣传推广活动中设立“甘味”专区，推动“甘味”从田间地头走进旅游消费链条，既丰富了文旅产品供给，又拓宽了农产品销售渠道，为“甘味”年销售额实现突破注入文旅动能。
本次年货大集上，甘肃省文化和旅游厅充分发挥资源融合优势，推动“甘味”农产品与文旅资源跨产业深度融合，让市民游客在采购年货的同时，感受“厚道甘肃·地道甘味”的文化底蕴，实现“购甘味、享年味、品文化”的一站式体验，既激活了节日消费市场，又深化了“甘味”品牌的文化内涵，让“甘味”成为承载陇原乡愁与文化记忆的节日符号。
甘肃省文化和旅游厅将以此次年货大集为契机，持续深化农文旅融合发展，进一步推动“甘味”农产品与文旅业态深度绑定，打造更多“看得见风景、带得走甘味”的文旅产品。同时，将通过线上线下联动、跨区域资源整合等方式，让更多“甘味”产品通过文旅渠道走出甘肃、走向全国，让“甘味”这个金字招牌更加亮丽，为乡村振兴注入持久文旅力量。
推介“欢乐春节”
1月26日，由甘肃省歌舞剧院、甘肃省杂技团、甘肃省歌剧院、敦煌古乐团组成的甘肃艺术团从兰州出发前往阿尔及利亚、突尼斯、摩洛哥三国，正式开启2026“欢乐春节”甘肃文旅赴外文化交流演出和旅游推广活动。
春节前后，甘肃艺术团将赴新加坡、安哥拉、肯尼亚、古巴、巴拿马等亚非拉地区8个国家，举办交流演出与推介展示活动30余场次。此次演出的节目立足甘肃丰富的文艺演出资源，精心策划编排了中国传统民乐、敦煌乐舞、杂技、武术等形式多样、地域特色鲜明的文艺演出和相关主题展览，让海外观众直观感受中国文化之美。
“非遗贺新春·寻味中国年”
2月3日，由甘肃省文化和旅游厅、陇南市人民政府主办的2026年甘肃省“非遗贺新春·寻味中国年”暨非遗年货购物月宣传展示主会场系列活动启动仪式在陇南市武都区万象街举行。
此次活动旨在通过非遗项目展演、非遗技艺展示、非遗年货市集展销等非遗年俗传统活动，让“火”起来，让大家在非遗年俗中感受中华优秀传统文化魅力，在张灯结彩、舞龙舞狮中共享非遗之美、共品非遗年味、促进非遗消费，寻觅年俗中的浓浓春意，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
本次活动设启动仪式、“四季非遗购物月——非遗贺新春·年货购物月”主会场活动、各市州非遗成果图文展、“非遗贺新春·书画送祝福”活动、“骏马迎春·盛世欢歌”陇南市精品文艺节目展演、非遗进景区活动、“新春百戏”展演活动、万象街清水河非遗夜游活动、“非遗+文创”交流活动等内容。来自全省14个市州的优秀非遗项目、非遗产品、非遗美食、非遗年货等在现场进行展示展销，非遗代表性传承人走进直播间，推广销售特色非遗好物，讲述非遗保护传承故事，推动非遗成为创新消费场景、激发消费活力的新热点新动能。
春节、元宵节期间，各市州文旅部门还将依托当地春节传统习俗，以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，组织开展“古城过大年”“点亮中国灯”“美食合家欢”“非遗馆里过大年”“非遗年货购物月”“我的家乡年”线上传播等非遗传承实践活动，通过老百姓喜闻乐见、广泛参与的非遗宣传展示展演和民俗活动，沿袭传统年俗、感受非遗魅力，让大家过一个有“年味”的春节，让每个人都成为春节年俗活动的参与者、体验者、传承者、创造者，让群众切身感受中华优秀传统文化的精彩魅力，营造欢乐喜庆、热闹祥和的新春氛围。
新疆
“欢欢喜喜过大年”
2月2日，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅召开2026年新春文旅惠民活动媒体通气会。会议介绍，2026年春节期间，全疆将推出一系列体验感和参与度的文旅活动与惠民举措。
会议介绍，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅在2月1日至3月3日期间，围绕“非遗贺新春·寻味中国年”主题，举办“新疆是个好地方——第十三届天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展”系列活动。活动期间，全疆将开展线上线下各类非遗展示展演、互动体验、传播推广等活动282项，为市民游客营造喜庆热烈、团圆祥和的新春氛围。
为进一步丰富各族群众节日精神文化生活，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅还以“欢欢喜喜过大年”为主题，在2月10日至3月3日期间，分节前预热、节日高潮、节后延续三个阶段，策划推出各类新春群众文化活动456项，让新春年味遍布天山南北。“春节期间，各级公共文化场馆紧扣群众需求，做到节日期间正常开放、服务不打烊，并积极‘走出去’文化六进，全链条、全过程、全身心惠民为民乐民，增强各族群众文化获得感、幸福感。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅公共服务处处长蒲怀民说。
为迎接新春佳节，今年新疆维吾尔自治区文化和旅游厅还整合全疆14个地州市的文化和旅游资源，推出9条冬季精品旅游线路和多场文旅促消费特色活动以及覆盖门票减免、滑雪优惠等一揽子惠民政策，形成“活动全覆盖、优惠全链条、产品全品类”的春节文旅消费格局，邀请广大游客到新疆过一个“有年味、有温度、有实惠”的新春佳节。
“在消费券补贴方面，自治区文化和旅游厅还将发放第五轮冰雪消费券，无门槛20元优惠叠加合作雪场20元专属补贴，形成‘消费券抵扣+雪场补贴’的双重优惠，游客最高可享立减40元福利。同时，各地州市也将发放超1500万元文旅消费券，实现‘自治区+地州’双层补贴全覆盖。”新疆维吾尔自治区文化和旅游厅产业发展处副处长艾合买提·艾麦提说。
非遗年俗展
2月1日，“飒沓流星 春风得意——第十三届天山南北贺新春非物质文化遗产年俗展”主会场活动暨2026新疆传统工艺展示活动在新疆美术馆开幕。
本届年俗展主会场内设“天马行空”陶瓷展、“玉鞍锦鞯”织绣展、“马上相逢”剪纸展、“流光溢彩”琉璃展、“骏马雕鞍”雕刻展等展区。馆外，社火表演锣鼓喧天，融合扭秧歌、川剧变脸、东北二人转与维吾尔族麦西热甫、哈萨克族黑走马等元素，尽显地域特色。现场，雕版拓印技艺传承人带来马主题拓印模板与文创产品，擀毡技艺传承人手把手教授体验者制作毡马作品，花馍、面塑、布艺等马主题非遗好物，还有书画艺术家现场书写马年春联。
据悉，本届年俗展将持续至3月3日，新疆各地共计开展282项非遗年俗活动。
敦煌冬春惠民游
为进一步丰富冬春季旅游供给，甘肃省敦煌市推出冬春旅游特惠礼包，开展“中国年·敦煌行” 新春文化系列活动，以“政策红利+暖心服务”让市民游客在团圆佳节中尽享敦煌文化盛宴。
据了解，“中国年·敦煌行” 秉持“让利惠民、优质服务”理念，推出涵盖门票、交通、研学、引流激励等8个方面的优惠政策。景区门票方面，执行淡季价格，核心景区实行门票半价，全国中小学生及60—69岁老年人可在此基础上再享半价，70岁及以上老人免票。同时，推出“188元畅游景区”特惠活动，游客可在鸣沙山月牙泉、敦煌雅丹国家地质公园、阳关玉门旅游区等核心景区深度游玩体验。游玩方面，莫高窟开放洞窟增至10个，敦煌市属景区提供“枣茶暖旅途”“暖心工具箱”等冬季特色关怀。交通方面，在已开通北京、上海等地直达航班基础上，将开通广州、深圳、杭州至敦煌航线，并加密西安、兰州等热门航线班次，让旅途更加便捷。
据介绍，“中国年·敦煌行”活动内容丰富，涵盖新年音乐季、光影狂欢季、民俗展演季等板块共35项活动。其间，全省非遗精品展、民间社火、曲子戏、打铁花、春牛开岁等传统民俗活动将轮番上演，为游客呈现一场融合传统文化与现代创意的“敦煌式中国年”。活动将持续至3月。
此外，敦煌市实施“两免一平”政策，2月15日0时至2月23日24时，市内67个停车场近万个停车位免费开放，敦煌市内城市公交全线免费，市直机关食堂面向公众平价开放，让市民游客享受实惠安心的餐食。
四 川
“马上入川·蜀你好玩”
四川省文化和旅游厅近日召开2026年春节文化和旅游活动新闻通气会。会上介绍，四川将推出近3000场文旅促消费活动，统筹发放超3000万元文旅消费券，以丰富的活动和实在的惠民举措，为广大游客献上一场兼具川味与新意的春节文旅盛宴。
春节期间，四川将以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节IP。全省计划开展涵盖艺术展演、非遗市集、年货节、乡村庙会等主题的各类文旅促消费活动，并联动线上线下扩大影响力。
同时，四川还以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动。活动以阆中“春节老人”落下闳IP为核心，将古天文知识与剧本娱乐、灯谜竞猜结合，联动全省13个“最美观星点”，推出首批观星研学线路，让青少年在体验中感悟春节文化的源起。
此外，面对春节出游高峰，四川文化和旅游系统将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，着力优化服务、规范市场、筑牢安全底线。
2月4日，“九天开出一成都·万户千门入画图——到成都街头走一走”2026成都新春活动在东郊记忆园区盛大启幕。9大重点主题场景、9大特色玩法、600余场精彩活动，从都市繁华到山水秘境，从文化瑰宝到时尚潮玩，全方位展现成都的人文气质与自然资源，让九天假期在蓉城绽放别样光彩。
“购在中国 年味天府”
与此同时，“购在中国 年味天府”2026成都新春消费季同步启动，《新春年味“云逛街”地图》正式上线，福袋派送、赶集买年货、古镇逛“村糖”等七大主题消费活动齐齐亮相，一站式承包市民和游客的满分年味。
从文旅盛宴到消费狂欢，成都正以最浓的年味、最暖的温度、最潮的玩法，邀请八方来客共赴一场热气腾腾的新春盛宴。
伴着“胖娃胖嘟嘟，骑马到成都”的清脆童声，一幅绘尽天府气象的水墨长卷《公园城市 幸福成都》徐徐铺展——2月4日，2026成都新春活动发布会在东郊记忆园区启幕，一场涵盖9大重点主题场景、9大特色玩法及系列配套活动的文旅盛宴正式登场。
本次新春活动精心打造9大重点主题场景，串联600余场精彩活动，为游客的九天假期量身定制丰富内涵。
“喧然名都——灯会庙会活动”创意源自杜甫“喧然名都会，吹箫间笙簧”的诗意构想，集合近20个庙会年俗、夜游及烟花秀活动，让市民游客在美食烟火、民俗乐趣与艺术氛围中，感受成都热闹璀璨的新春图景。
“江山之雄——山水户外活动”满足市民登高揽胜需求，20余个赏雪、登山、徒步活动精彩纷呈，组织市民游客文明登山、迎接新年第一缕阳光，全方位满足新春愉悦康养的多元消费需求。
“文物之盛——文博展览活动”传承九天文脉之旅，近50个文博展览通过考古实物与历史文献互证，展现高原文明与民族融合的全景视角，为成都新春文旅矩阵注入浓郁文化底蕴。
“花重锦城——游园赏花活动”打造多元赏花业态，近10个赏花、花艺及花事主题活动以年俗文化、花卉展会为核心，为市民游客新春出行提供丰富选择。
“锦城丝管——音乐演艺活动”营造全域艺术氛围，60余场戏曲盛宴、150余场驻场表演，涵盖古典交响、经典舞剧、潮流演出、地方戏曲及街头演艺，打造“全域可享、全龄适配”的新春艺术盛宴。
“白马春风——潮玩科创活动”创意源自李白“银鞍白马度春风”的豪迈意境，30余个活动涵盖AR/VR沉浸互动、数字艺术展演、科幻主题巡展、文博科技跨界等新春科技盛宴，让市民游客在虚实交织中解锁新春新玩法。
“酒浓鱼美——美食乐购活动”沉浸式感受川味年俗文化，近50个覆盖全域、类型多元的新春活动，将购物消费、文旅体验、非遗传承与田园乐趣深度融合，满足市民游客“购年货、品年味、赏民俗、享休闲”的新春需求。
“琴台凤求蓉城——囍事活动”营造浪漫蓉城新春氛围，以文化艺术为纽带，搭建情感连接与社交成长平台，开展系列社交、打卡、街头快闪等活动，让新春佳节的幸福氛围愈发浓厚。
“人日归来——民俗文化活动”感受传统文化魅力，近50个覆盖全域的新春文旅活动，将古镇风情、非遗传承、民俗互动与群众参与深度融合，让游客在古园雅景中感受浓浓的新春年味。
聚焦新春重点活动场景，成都还推出庙会+灯会、古镇+非遗、冰雪+温泉、熊猫+运动、文博+街区、寻香+景区、音乐+夜市、潮玩+艺术、美食+购物等九大特色玩法，涵盖亲子游、家庭游、非遗体验、康养休闲等多元场景，通过“主题IP+场景体验”“线上传播+线下互动”模式，展现新春“烟火气、文化味、时尚感”。
“没想到才落地成都就能收到这么暖心的礼物。”2月4日，回成都过年的小韦老师在双流国际机场T2航站楼意外领取到一个沉甸甸的新春福袋，里面装满了成都特色好礼。
这是由成都市商务局在双流机场发起的“2026成都新春欢乐购”福袋派送活动。2月4日至5日，活动面向广大旅客，共计准备了1000份精心搭配的“成都礼物”新春福袋，旨在营造欢乐祥和的节日消费氛围，助力本地优品走向更广阔市场。
这份为归家游子和来蓉游客准备的新春福袋，更像一个装满惊喜的“城市盲盒”。每个福袋内含4-5款随机组合的礼品，全部是地道的“成都造”。据成都市商务局相关负责人介绍，福袋共精选23款极具成都地域特色的优质产品，涵盖美食、文创、非遗等多个品类。
此次活动不仅充满城市福利，更是蓉品借助春节这一重要节点，拓展市场、提升品牌影响力的探索实践。借助双流机场这一交通枢纽，这些承载成都味道与文化的产品，将随着旅客的脚步抵达全国乃至全球。
紧握春节消费旺季流量密码，蓉品出川出海的势头火热。春节期间，成都还将围绕“购在中国 年味天府”2026成都新春消费季主题打造一系列促消费活动。除了机场福袋以外，还能去成都农产品中心批发市场赶一次“福市集×好市成双”新春年货季，到东郊记忆、望平坊等地领取糕点福袋，更多精彩活动持续上演。
新春消费季，成都各区县同步发力，从时尚潮流到传统年货，一幅“年味浓、人气旺、消费火”的热闹图景在蓉城大地徐徐展开。
2月6日，锦江区“青年路·青年潮”2026新春时尚消费周在青年路启动。此次消费周将从2月6日持续至3月3日，“春熙路+青年路”商圈深度联动，知名先锋服饰品牌新品首发、首秀，多个潮流品类推出一系列优惠促销活动，为消费者打造一场新春购新衣展销盛宴。
2月7日，“金牛新春逛耍嘉年华”全域促消费活动正式拉开帷幕，已联动金牛区村糖会、成都国际商贸城年货节、荷花池新春潮购会等推出10余场福利活动，在重点商圈派送福利上千份。活动期间精心筹备2000余份福利奖品，全面覆盖新春“吃、喝、游、购、娱”全场景消费。
2月8日上午，成都市温江区年宵花市在光华公园正式开幕。作为全国四大花木产业基地之一，温江依托传统优势产业基础，集结南美农业、逸美园艺等十余家农业花卉企业，百余种花卉与川派盆景相映成趣，“绽”成一道繁花似锦的“美丽经济”风景线。
